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空調還是家電版塊最好的賽道嗎?

  【中國制冷網】最近一段時間,一個關于“空調仍是家電版塊最好的賽道之一”話題,引發行業內部人士以及外部市場投資者的熱議;由此這也引發了關于投資者對于家電版塊中格力電器、美的集團,還有海爾智家、海信家電等個股的未來發展空間和商業前景的研究。

  目前在家電版塊的各個賽道中,相對于彩電、冰洗、廚電、小家電,空調是那個最好的賽道之一嗎?在家電圈看來,空調是家電硬件中增長空間最大的品類,但卻不是家電行業未來最好的賽道。

  首先,人為地將空調與冰洗、廚電、小家電、彩電進行業務版塊的分割,這屬于典型的傳統制造產業思維,忽視家電產業正在從互聯網邁入物聯網的成套化、場景化和家居化的新階段。未來成套方案取代硬件產品將是大概率事件。

  當前,無論是海爾、美的、海信、長虹,還是格力、TCL、康佳、創維,甚至是蘇泊爾、九陽、方太、老板,當前都是基于家庭各個生活場景下,進行成套化的解決方案,而不只是單品的比拼。由此,這也引發最近幾年來,家電行業最為快速的品類多元化擴張和多業務形態的協同。即便是格力,目前也是全品類家電,甚至是從家電向手機、能源的跨界協同。

  其次,未來家電產業最好的賽道,不再是單一的硬件產品,比如說空調、彩電,以及由此帶來的消費增長空間和動力;而是基于智能家居大環境下的智能化場景體驗模塊和方案,包括廚房、衛生間,以及客廳和臥室,甚至還有書房等,一定是基于這幾大場景,以及家庭空間進行空氣、水、娛樂、美食烹飪、教育等健康和智慧生活方式的營造和引導。

  當前,青島海爾更名海爾智家,美的集團在各個事業部平臺之外打造中國營銷總部,以及海信集團、長虹集團紛紛整合不同家電品類的營銷渠道,進行中國區統一規劃和建設,本質上就是要走出過去的“單臺賣、拼價格”泥潭,探索基于家庭不同場景化的“成套化拼服務”的新航道。最終,解決過去家電硬件拼成本拼低價的泥潭,探索全新的賽道。這才是家電版塊的新想象空間和新增長賽道。

  再者,如果非要將家電版塊按照條口進行分割,劃出彩電、冰洗、空調、廚電、小家電等多條賽道;從市場需求端來看,空調增長空間明顯要優于其它家電品類,比如說彩電、冰洗在中國家庭飽和度很高,而廚電、小家電則與空調相當,但是與其它家電品類幾乎都是“一家一件”相比,空調則是一家三件甚至更多;這也正是最近幾年來,包括小米等互聯網企業,以及大量的空調經銷商通過貼牌等方式進入空調業的關鍵點。

  如果從品牌競爭格局來看,空調作為硬件顯然不是各個家電廠商最好的選擇。因為當前空調產業的寡頭化趨勢愈發明顯,美的格力的雙雄斗,以及海爾奧克斯的爭位賽,還有海信、志高、長虹、小米、TCL等多個品牌的沖刺賽,還有大量小微企業的淘汰賽。隨著寡頭在市場低增速下通過“多品牌、全市場”拼殺引爆,最終帶來的一定是競爭格局白熱化,價格拼殺、利潤走低不可避免。

  對于家電廠商來說,當前以及未來一段時間,面對已經回歸常態的市場環境和競爭格局,必須需要盡快擺脫過去的競爭心態和經營邏輯,不能簡單地基于硬件單品的低價比拼和較量,而是盡快找到一條從家電單品走向解決方案的服務升維之路。短期來看,則是要通過打通不同家電品類的終端市場協同化銷售,基于全屋家電的場景化和集成化推廣落地。

 

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